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                目標市場營銷〓案例1
                1. 目標市場營銷案例1

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                課件介紹

                【目標市場營銷案例1】 

                 

                 

                奇瑞QQ——“年輕人的第∏一輛車” 

                 

                “奇瑞QQ賣瘋了!”在北京亞運村汽車交易市場2003年9月8日至14日的單一品牌每周銷售量排行榜上,奇瑞QQ以227輛的絕對優勢榮登榜首!奇瑞QQ能在這麽短的時間內拔得頭籌,歸結∏為一句話:這車太酷了,討人喜歡。 

                 

                 

                公司背景 

                 

                奇瑞汽車公司成立於1997年,全稱上汽集團奇瑞汽車有限公司。公司擁有整車外形等十多項專利技術,先後推出了SQR系列發動機和“奇瑞˙風雲”系列轎車,2003年4月推出“奇瑞˙QQ”系列和“奇瑞˙東方之子”系列轎車。 

                 

                奇瑞公司成立以來,在不到兩年的時間裏順利實現3萬輛轎車下線。2002年,奇瑞轎車產銷量雙雙突破5萬輛,比上年同比增長78.11%,在國內汽車市場占有率達到4.4%,成功躋身國內轎車行業“八強”之列,成為行業內公認的車壇“黑馬”。與此同時,奇瑞轎車還連創五個國內第一,六次走出國門,以自己『的不懈努力創造了中國汽車史上的奇跡。 

                 

                 

                微型車行業概述 

                 

                微型客車曾在20世紀90年代初持續高速增長,但是自90年代中期以來,各大城市紛紛取消“面的”,限制微客,微型客車至今仍然被大城市列在“另冊”,受到歧視。同時,由於各大城市在安全環保方面的要求不斷提高,成本的擡升使微型車的價格優勢越來越小,因此主要微客廠家已經把主要精力轉向轎車生產,微客產量的增幅迅速下降。

                 

                 

                QQ上市之路 

                 

                2003年4月初,奇瑞公司開始對QQ的上市做預熱。在這個階段,通過軟性宣傳,傳播奇瑞公司的新產品信息,引發媒體◤對QQ的關註。由於這款車的強烈個性特征和最優的性價比,媒體自發掀起第一輪的炒作,吸引了消費者的■廣泛關註。 

                 

                詳情請下載課件【目標市場營銷案例1 

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